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银河彩票|27年大品牌陨落!疯狂跨界,炒股巨亏,9万股民被坑惨了

2020-01-11 18:52:22
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银河彩票|27年大品牌陨落!疯狂跨界,炒股巨亏,9万股民被坑惨了

银河彩票,文章来源:财经锐眼

维维豆奶,欢乐开怀!

这句广告语,有没有戳中你的记忆?

对于许多80后、90后而言,维维豆奶几乎是童年时代的标配饮品。

如今,你有多久没喝过维维豆奶了?甚至,你有多久没听过维维豆奶的名字了?

从曾经火遍大江南北的国民饮品,到现在的平庸无奇,维维豆奶究竟怎么了?

维维集团成立于1992年,旗下出品的维维豆奶曾连续十多年名列市场占有率第一、销量第一,被称为中国的“豆奶大王”。

2000年,维维股份(600300.sh)成功登陆上交所,成为资本市场的一员,上市至今将近20年,绝对是资本市场的“老司机”了。

上市当年,维维股份总市值达到66亿元,而最新市值不及48亿元。二级市场上,公司股价在2015年登顶后就开始掉头向下,至今累计跌超80%(不复权)。

截至今年三季度末,维维股份共有9.14万股东,眼看着公司股价跌跌不休,这9万多投资者恐怕喝蜜都不觉得甜了。

近日,上交所的一纸监管函再次将维维股份拉回公众视线,只是这样的出名方式,可能并不是维维股份乐意看到的。

11月28日,上交所对维维股份及董秘孟召永予以监管关注,原因是公司在2018年炒股亏了8619万元却隐瞒不报,直到上交所下发问询函才不得不公开此事,明显有悖上市规则。

从高高在上的“豆奶大王”,到如今炒股巨亏却隐瞒不报,维维股份到底咋想的?

实际上,回顾一下维维股份异常丰富的跨界史,你就会觉得炒股巨亏也不算啥了。

2000年跨进资本市场大门后,维维股份也打开了新世界的大门,原有的豆奶主业根本无法满足公司胃口,于是多元化布局被提上议事日程,并且一发不可收拾。

维维股份最早相中的是乳制品业务,维维豆奶是植物蛋白饮品,乳制品是动物蛋白饮品,二者之间相关性较高,公司首次跨界选择还算保守。

2001年,维维股份开始大张旗鼓进军乳业,先是投资1.6亿在西安成立乳制品公司,随即投资4000多万元建了两个可容纳上千头奶牛的奶牛场,之后又去西北地区收购了一个最多可容纳上万头奶牛的奶牛场。

但是,维维股份在区域布局上犯了一个致命错误,它主动避开了交通便利的内蒙古奶源地,却将触角伸向了相对偏远的新疆和西北地区。

而乳制品保质期短,对交通条件要求高,新疆和西北地区交通落后,运输时间一长牛奶都坏掉了,维维股份投入大笔资金建奶牛场,最后却输在了运输上,真是受累不讨好。

更要命的是,在维维股份忙着跨界乳品业务的时候,同样经营植物蛋白饮品的承德露露和六个核桃趁机发力,不断蚕食维维豆奶原有的市场份额,大有后来居上的势头。

当豆奶主业日益衰落,维维股份仍痴迷于跨界,白酒、食用油、茶叶、金融、煤矿、贸易、房地产、生物制药,全都试了一个遍,真的是只有你想不到的,没有维维股份做不到的。

由于副业太多,维维股份的市场定位逐渐模糊,从原来的“豆奶大王”变成一个不伦不类的“四不像”,以至于网上流出这样的段子:

甲:你们还记得维维豆奶吗?

乙:啥?维维不是卖酒的?

丙:胡说,维维是卖茶的,我一直在喝维维的茶叶。

丁:妈呀,不敢买维维盖的楼了!

每一次跨界都少不了往里砸钱,但几乎都如石沉大海,除了入水那刻激起一点水花外,之后就没什么动静了,一番折腾下来,手里的钱越来越少,维维股份从高富帅变成了穷屌丝。

放眼资本市场,热衷跨界的上市公司不少,他们大多看见什么赚钱就往里挤,为了跨界而跨界,根本不顾自身能力,结果跨界没做好,原有主业也荒废了,真是得不偿失。

在跨界屡屡碰壁后,维维股份终于认清了现实,于2016年宣布重新聚焦豆奶主业,并为此做出多项尝试。

2017年初,维维股份推出了一款“逗”系列罐装豆奶,包装上印有大大的“逗”字和逗比范儿的卡通人物,具有原味、核桃味、花生味等多种口味,试图打入年轻化市场。

新产品广告也在努力迎合年轻人喜好,搭配热辣火锅场景,广告语为“何以解辣,维有逗奶”,与王老吉的广告颇有几分神似,却“逗奶”远不如王老吉卖的火爆。

2018年初,追随网红“小白奶”的脚步,维维股份推出透明枕维维豆奶,之后又推出了罐装豆奶新品,还特意加入了年轻人喜欢的咖啡口味,投放市场后却反响平平。

近年来,豆奶市场竞争愈演愈烈,除了后起之秀豆本豆、伊利植选外,香港老牌维他奶也打入内地捞金。在网友评出的2018年十大豆奶排行榜上,维维豆奶排名垫底。

产品销售不及预期,公司业绩自然也好看不到哪儿去,2014年至今,维维股份的业绩整体在走下坡路。

眼看着公司业绩一年不如一年,原实控人开始萌生退意。今年8月,维维集团将所持28,424万股股票(占公司总股本的17%)转让给新盛集团,转让价格为9.55亿元。

在此之前,维维集团持有维维股份32.91%的股权,是上市公司控股股东,而实控人是由杨启典、魏伯玲、胡云峰、张桂宣、庞政堂、曹荣开组成的一致行动人。

交易完成后,国资背景的新盛集团成为维维股份的控股股东,公司由有实控人变更为无实际控制。维维集团的这波操作,被外界诟病为原实控人团队的另类套现。

此外,维维集团还热衷于股权质押。12月12日,维维集团将所持上市公司2500万股质押给工商银行徐州泉山分行,按当日收盘价2.86元估算,质押股票市值约为7150万元。

截至目前,维维集团尚有17笔股权质押处于质押状态,累计质押维维股份2.5亿股股票,占公司总股本的14.96%,占其持有公司股份总数的94.05%。

火车跑得快,全靠车头带!要是把一家上市公司比作火车,那实控人无疑就是车头了。维维集团赶在豆奶主业重整旗鼓的关键时刻套现离场,绝对不是啥好消息。

回归豆奶赛道的维维股份,面临的现实考验可能比想象中还要多,而被跨界抽走太多新鲜血液的维维股份,还能重新坐回“豆奶大王”的宝座吗?

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