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国内出海前三的黑马 复盘网易游戏的出海之路

浏览:1399 2019-08-06 09:08:17 作者

战术竞技游戏的成功:做身位领先的全球化产品

在国内市场竞争愈发激烈,人口红利持续衰减的游戏行业,出海成了许多厂商考虑的发展方向。遗憾的是,出海并不是一件容易的事情。

对此,乳业专家宋亮在接受《证券日报》记者采访时表示,总体来看,2018年上游奶企的现状有所缓解。

从某种程度上说,《阴阳师》出海日本的经历帮助网易跑通了争取推荐、内容营销、线上线下整合传播等一系列出海的必备流程,让它迅速追平了与其他厂商在经验上的差距。随后《阴阳师》在与kakao的合作下,在韩国市场取得的畅销榜Top3的成绩也证明了这一点。

崔天凯称,只要中美双方坚持把两国人民的福祉放在首位,拿出应有的智慧和勇气,就能够超越历史的旧模式,共同探索出一条不冲突不对抗、相互尊重、合作共赢的新型大国相处之道。

“现在大家都对我们环卫工人很关心,真的特别感谢。”环卫工人们喝着碗里的红豆汤,不由自主地说道。不一会儿,一碗碗香喷喷的面条和盖浇饭就上桌了,瞬间,嘻嘻哈哈的交谈声转变成此起彼伏的餐具碰撞声。“味道不错,还有汤,很搭的。”

中文片名很早就定下,但英文名字却是经过修改,贾樟柯透露最初的英文名是《金钱与爱情》,“因为我拍的是17年的故事,大家为什么在红尘里忙忙碌碌?多是求财,各种各样的情感节目都缺失爱,所以就取了这个名字。”但是写剧本写到火山那场的时候,贾樟柯改了主意,他说大同有连绵的火山群,非常漂亮,非常苍凉,他有很多很多剧本是在大同写的,写剧本之余累的时候就会开车去火山群走一走,“因为那游客很少,一个人面对大自然会有一种很不一样的想法。《江湖儿女》剧本里有一场戏是赵涛和廖凡在火山群前面交流感情,赵涛的一句台词是‘火山灰可能是最干净的,因为它经过了高温燃烧’。我一下子觉得这句话特别适合片名,所以,《灰烬是最洁白的》就成了英文片名,就像我们每个人的一生,经历了浓烈的感情,生活的磨炼,就像高温燃烧一样,每个人或多或少都有一些缺点,但是是高贵、是圣洁的。这个电影里面所讲的人,如果我们不把它拍成电影,他们的故事也就变成往事,也就消散了,像灰烬一样,但是最容易被消散的部分是电影应该去表达的,我们要呈现它洁白的一面。”

虽然至今无法相信倒下的大树会被风"扶回原位",但丹妮尔表示,儿子能够活下来就已经是奇迹。康纳也表示,他已经记不起事发当天的很多细节,不过非常感谢那些救他的人,"我今天还能活着,真的非常谢谢你们。"

第一,网易的重点出海产品几乎都是品质出彩,玩法罕见的身位领先型的产品。身位领先的产品不需要面对高度同质化的竞争,也不需要过度复杂的营销规划、极高的推广成本和漫长的回本周期。例如二次元产品虽然在日本、中国非常流行,但在港澳台、东南亚和韩国仍旧存在市场空白。在这一逻辑下,《阴阳师》、《决战!平安京》自然属于身位领先的产品——后者在5月初曾登顶台湾AppStore及GooglePlay下载榜,前者拿下港澳台AppStore免费榜、畅销榜双榜第一,并跻身泰国、越南等地区的各大畅销榜前列。《率土之滨》、《大航海之路》、《猎魂觉醒》的道理亦然。

阿根廷、乌拉圭和巴拉圭其实已经在2017年就“官宣”将联合申办世界杯,智利是最后一个加入的。皮涅拉总统在推特中写道,“几个月以前我就向阿根廷、乌拉圭和巴拉圭提交了联合申办的意向,最终,三个国家领导人达成了给共识,接受了智利。”主办世界杯的申请将通过各自国家的足协递交至国际足联。

目睹球迷冒雨接机一幕的王霜也在微博上发出感慨:“下着雨的巴黎,失败回归的我们,等候的你们。这就是足球这项运动给我带来的意义(你们)。什么时候你们支持女足的角度不再是为了讽刺男足,什么时候你们的支持是能看到不仅仅在国家队中的我们,还有俱乐部其他踢球的女足球员们,给他们带来踢下去的意义那么我们中国女足在未来才会真正强大。(只是突然伤感了一下,不喜勿喷)”。(完)

新京报记者 林子 编辑 徐超 校对 吴兴发

起步:用《阴阳师》的日本发行跑通出海流程

另一方面,这两款游戏的成功还要归功于网易日趋清晰的海外运营思路。《RulesofSurvival》上线后一直坚持1个月1个大版本,2周1个小版本,紧急问题当天patch或热更新修复的迭代节奏;《荒野行动》对玩家意见的回复也都非常及时,主动快速修复优化玩家提出的反馈意见。这些做法被日本玩家称为“神运营”。

美军中央司令部已经证实,被击落的是RQ-4A“全球鹰”广域海上侦察无人机。这是美海军10年前从美空军手上购买的二手RQ-4A“全球鹰”无人机,在此基础上改进机载传感器,用于海上大范围侦察搜索。

旁听席

综合英国《镜报》、《每日邮报》报道,哈里与梅根位于科茨沃尔德的豪宅只是一处临时住所,二人于去年5月婚礼前夕搬来这里小住,迄今为止他们在那里接待了包括乔治⋅克鲁尼夫妇在内的许多名人。

第二,网易会为这些本就身位领先的产品配套强势创意的推广策略,并在本地化运营上做更加长线的投入,维持产品的生命周期。例如《荒野行动》于8月1日与热门动画《进击的巨人》联动,不仅针对《进击的巨人》产出了极具动漫特色的联动玩法:立体机动装置大作战,同时围绕动漫中的人气角色产出了专属皮肤:调查兵团服装、巨人面具以及车载皮肤等等。这次联动,我们可以看到网易市场营销的前瞻性,在联动期间不仅是日本的暑假节点,更是《进击的巨人》第三季开播之时,《荒野行动》X《进击的巨人》成功打造了日本暑假最Hot话题,以及日本Twitter上年轻人最为关注的热点话题,并且在7月26日进入日本twitter热搜前10。更是因为这些前期的预热准备,使得《荒野行动》在8月2日成功登顶日本AppStore畅销榜。

2017年末,网易推出了《荒野行动》和《RulesofSurvival》(《终结者2:审判日》海外兄弟版本)2款战术竞技手游。这两款手游的上线时间均领先于市场,且品质体验不错,并因此获得了大量用户的欢迎。与此同时,它们开始迅速筹备出海的事情。

夏云阜说,看到院里这些电表,就知道这个院儿里住了多少户人家。我们这个院儿,以前是一个两进的四合院儿,地震的时候搭了很多防震棚,到后来因为家里头人口众多,孩子也大了住房就成问题,各家各户都把自己的厨房扩充到外围,所以说现在这个院儿,已经不是过去那种四合院了,成了地道战的一种形式了,曲里拐弯的,推个自行车驮东西也是很不方便。

而伴随运营时间的推移,《荒野行动》在收入上展现出了更高的潜力:它曾屡次登顶日本AppStore畅销榜,于5-6月蝉联中国出海手游营收榜单首位、2月-7月蝉联日本Youtube游戏收视第一,并于6月入选了全球iOS&Google双端游戏营收Top10的榜单。

同时,网易拿下了GooglePlay的预注册大图推荐,在电车车厢、秋叶原等地投放了大量户外广告,并在Youtube、niconico、Fami通、4gamer等网站投放了一系列广告。在这些推广的帮助下,最终《阴阳师》日服获得了35万的预约,并在上线当日登顶日本AppStore下载榜。

按SDR计值,2019年一季度,我国经常账户顺差352亿SDR,资本和金融账户顺差278亿SDR,其中,非储备性质的金融账户顺差350亿SDR,储备资产增加72亿SDR。

结语:产品+推广运营双线驱动的网易出海模式

以上案例,仍然是以游戏为主旋律,但当游戏与其他领域碰撞过后,被赋予了强烈的历史、文化、科技、教育等属性,便拥有了更深刻的意义与价值。

《天天向上》开播10年以来,始终坚持用小成本的制作方式,让辛勤奋斗的普通百姓成为节目中的真正主角和明星。不仅是“三农问题”,《天天向上》近两年来一直秉承反映社会现实、传递时代精神的标准:“行业榜样系列”“厉害了我的国”“青年文明号”“绿色发展”“绿色生活”“中华传统文化系列”“中外文化交流系列”等等,无一不是从现实出发,用最火热的生活为节目注入更丰富的时代内涵。

以AppAnnie的“2018年6月中国App发行商出海收入榜单”为例,排名第一、第二、第四和第五的厂商都在出海领域有着多年的积累,早已形成了完备的打法和产品矩阵,这决定了其他厂商无法借鉴他们的经历。

不管刮风下雨,都要去户外玩耍。

而从4月-6月一直在榜单上排名第三的网易与它们不同。虽然网易早已稳坐国内游戏产业的前二交椅,但它在出海上的积累并不那么丰厚。那么在这种情况下,网易是如何一步步开拓自己的海外市场,并取得这样亮眼的成绩的?我们对网易出海的历程做了复盘。

目前网易已经在欧美、日韩、港澳台、东南亚市场都有了不错的出海案例,头部产品也都保持着良好的势头,这足以说明这套模式的确可行。在现有产品保持成绩,并不断推出新的头部产品的情况下,也许未来网易的出海收入还会更加可观。

移动游戏的早期,网易尚没有声势浩大的产品出海阵容,更偏重于战略布局。原因很好理解:《梦幻西游》手游、《大话西游》手游、《倩女幽魂》手游等头部产品的题材和内容都根植于中国文化,相对更适合本土用户。因此在早期,网易的手游出海大多集中于在其他地区的AppStore上线中文版的游戏。

对于海外用户的逐步理解和运营思路,也为网易更多的新品出海打下了基础:2018年7月,同样身位领先的非对称对抗竞技手游《第五人格》上线海外,当即获得了全球50多个国家的AppStore推荐,并登顶了港澳台、泰国、日本等AppStore免费榜第一。

而在《阴阳师》成功出海的基础上,两款战术竞技手游出海的成功又标志着网易对出海理解的进一步深化。

网易亮眼的出海战绩开始于2016年:在《阴阳师》取得成功之后,网易曾经尝试把游戏推向东南亚、港澳台、欧美地区,并取得了相当不错的成绩。随后,网易开始筹备自主发行团队,准备迈出自己在出海领域最重要的一步:将《阴阳师》发行到日本市场。

亚投行由中国倡建,总部位于北京,是一家专注于基建投资的新型多边开发银行。秉持“简洁、廉洁、清洁”的核心价值观,亚投行赢得世界广泛信任,成员持续增加。(完)

许多网友在看到照片后也纷纷表达了对她的安慰与支持。其中一位网友评论道:“我希望你用全世界所有的力量来战胜悲伤。”(实习编译:王爽 审稿:朱盈库)

展出的作品有精、深、新三个亮点。83岁的著名书法家张瑞龄,展出了自己创作的巨幅楷书精品《岳阳楼记》和《金刚经》;已耄耋之年的著名书画家马约,将精心绘制的28米长卷108只千姿百态的猫图,首次面世展出;76岁的著名书法家、书法教育家杨再春,展出了巨幅行书力作《岳阳楼记》;著名狂草书法家白狼气势如虹的草书,著名画家陈学同的花鸟《春融》和巨幅山水画《栋梁生处》,画家纪永的《如意图》和《静雪明心》作品,篆刻家李占的《中国梦》和《走进新时代》等作品,都给观众留下深刻印象。展出的书法作品或雄健苍劲,或灵动飘逸;画作或大气磅礴,或婉约清新;篆刻作品或古朴厚重,或秀美隽永。展示了艺术家的文化自觉、责任担当和家国情怀,反映了伟大祖国改革开放40年来取得的巨大成就,展现了新时代的新风貌、新气象,并秉承“一带一路”的发展战略,弘扬互联互通、互利共赢的发展理念,力图把中华优秀传统文化中具有世界意义的文化精髓展示出来、交流出去,以促进中华文化蓬勃发展。

桑树脚唐宋时期大型建筑群基址位于全国重点文物保护单位扬州城遗址内,是扬州市人民政府公布的首批地下文物埋藏区“扬州城遗址”的核心范围,目前的考古发现成果对于扬州城遗址的历史沿革别具价值,应当予以充分保护。

经历了2年多的探索,网易渐渐形成了一套自己的出海模式。

这两款产品的成功首先要归功于网易完备的出海方法论:除了线上线上的营销推广之外,网易曾为《终结者2:审判日》及其海外兄弟版本《RulesofSurvival》举办了一场首个国际大型吃鸡手游电竞赛事,并以500万的奖金吸引了不少玩家的关注;而《荒野行动》则邀请KOL、艺人和偶像直播游戏,以此体现游戏的快乐属性,扩展女性用户和泛用户群体的规模。事实证明,这些围绕产品属性制作的推广方案都获得相当不错的成效。

知本家教育集团董事长武向阳(左三)上台接受颁奖

2016年12月1日,《阴阳师》日服正式开放预约。发行团队在官网放置了精美的动画介绍,并在官方推特上介绍了游戏的LBS、弹幕系统以及相当豪华的声优阵容。在优质内容的基础上,各大日本游戏媒体纷纷跟进,帮助产品用6天时间获得了4万名玩家的预约。

早在立项之初,《终结者2:审判日》就选择了更加国际化的风格和开发方式,并在上线后拆分出了两个独立团队,分别进行国内和海外版本的开发。2017年11月14日,《终结者2:审判日》在仅上线10天之后,就推出了登陆全球AppStore的海外兄弟版本《RulesofSurvival》,抓住了海外战术竞技手游市场的空白,先后登顶了59个国家或地区的游戏下载榜。

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