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9300游戏中心|解读:农产品供给水平应进一步切合新兴消费趋势

2020-01-11 14:49:19
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9300游戏中心|解读:农产品供给水平应进一步切合新兴消费趋势

9300游戏中心,  央广网北京11月11日消息 据中国乡村之声报道,近两年,除了服装、化妆品等生活用品,农产品也成为“双十一”必抢的商品之一。陕西省农业农村厅人事处处长魏延安表示,近些年,随着农村电商基础设施的改善,农产品已然成为促销大军中的主流品类。这不仅让农产品在“双十一”期间销量猛增,也让一些贫困地区的农产品找到了销售的渠道。

  魏延安:往年的“双十一”,农产品并不是传统的优势品类,因为农产品有鲜活性,保质期比较短,是常量消费的产品。一般家庭没有必要一次性大量采购,但这两年发生了一些积极变化。主要在四个方面:

  第一是零食坚果类农产品持续高速增长,在“双十一”各个品类中的表现比较抢眼。排名前列的几个企业,比如三只松鼠,近年来在“双十一”的销量都挺大。

  第二是具有地域特色的农产品,由于农村电商基础设施得到改善,现在也有底气参加“双十一”大促了。往年农产品在“双十一”大促期间,如果短期内运输不出去,产品可能会变质。

  第三,各种各样的扶贫行动,比如央视开展的广告扶贫,以及目前网络短视频的爆发让贫困地区的农产品逐渐成为亮点。阿里、京东等传统大型电商平台,抖音等短视频平台,都推出了县长代言、网红带货等活动,帮助贫困地区农产品扩大了知名度,带动了贫困户增收脱贫。

  第四,大批新农人、返乡创业者正在加速崛起,他们挖掘出许多不为人们平常所了解的农村的“新奇特”农产品,这也成为“双十一”的卖点之一。

  总的来看,农产品从“双十一”的“看客”逐渐进入主流品类,销售空间越来越大,这是值得肯定的。

  “双十一”期间,农产品促销出现了新的亮点,同时也出现了新的挑战。魏延安认为,目前,农产品电商在包装、保险、宣传等方面还存在很多问题,如何提高农产品电商的可信度,仍然是后期需要思考的事情。

  魏延安:同时“双十一”给农产品电商带来的挑战也是明显的。

  第一,农产品供应链仍然比较落后,链条也很长,标准化保鲜的水平不足,在“双十一”期间遇到快递积压,还是很容易出现爆仓和品质变坏的情形。

  第二,要解决农产品宣传和实际匹配的问题,有的时候文案做的非常好,但消费者体验感没有跟上,对后续发展很不利。

  第三,要继续增进城乡的互信,一些农产品受到了安全方面的质疑,这方面要改进。

  第四,农产品供给水平要进一步切合新兴的消费趋势,两者目前还有一定距离。下一步要加速农产品产业链、供应链和价值链的紧密衔接,提升供给水平。

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